لا تزال إعلانات Facebook واحدة من أكثر السبل ربحية لأي شركة ترغب في الإعلان اليوم. خيارات الاستهداف المتقدمة للغاية ، والتكلفة المنخفضة للنقرة والفرص الهائلة للإبداع(مقارنة باعلانات لينكدان وجوجل).

وان كنت ترغب بمعرفة ما إذا كنت تقوم بعمل جيد أم لا ، تحتاج إلى تتبع وقياس مدى نجاحك.و سنعرض لك أهم مقاييس إعلانات فيسبوك التي تحتاجها للبقاء على اطلاع دائم ووعى بحملاتك الإعلانية المدفوعة.

 

التكلفة لكل نتيجة – Cost per result

يعد مقياسًا رائعًا لأي جهة تسويق لأنه يسمح لك بتحديد النتيجة في مسار تحويل المبيعات الخاص بك. قد يكون هذا تحويلاً أو عرضًا تجريبيًا أو اشتراكًا في رسالة إخبارية أو أي شيء آخر. ومع ذلك ، عادة ما تكون النتيجة مرتبطة بنوع من التحويل.

التكلفة لكل نتيجة هي رقم يوضح المبلغ الذي تنفقه للحصول على نتيجة معينة. لا يجب أن يكون هذا تحويلًا واحدًا. بدلاً من ذلك ، يمكن أن تكون النتيجة نتيجة شاملة لحملة ، مثل دفع 100 عرض توضيحي جديد من إعلان على فسيبوك.

 

معدل النقر للظهور  – Click through rate

هذا هو الرقم الذي يوضح عدد النقرات التي تمكنت من الحصول عليها على إعلاناتك على فيسبوك مقارنةً بإجمالي عدد مرات الظهور. وغني عن القول ، أنه كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، كان ذلك أفضل.

قد تعني نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة أشياء كثيرة ، ولكن عادةً ما يكون الإعلان أو الاستهداف غير مناسب لجمهورك المستهدف. يعد اتباع نسبة النقر إلى الظهور بجد فكرة رائعة لأنه إذا كانت جميع إعلاناتك تحصل على مرات ظهور ، فقد يؤدي ذلك إلى استنزاف ميزانيتك الإعلانية بسرعة كبيرة دون نتائج مهمة.

 

تكلفة التحويل – cost per conversion

الشيء الجيد في هذا المقياس هو أن أي شيء يمكن أن يكون تحويلًا. بالنسبة لعلامات التجارة الإلكترونية ، قد يعني هذا الشراء ، بالنسبة للعلامات التجارية SaaS ، يمكن أن يكون اشتراكًا تجريبيًا مجانيًا. يمكن أن يكون بريدًا إلكترونيًا جديدًا في رسالتك الإخبارية ، والذي يمكنك استهدافه لاحقًا برسالة بريد إلكتروني باردة أو عرض توضيحي محجوز أو أي شيء آخر.

ستدفع مقابل كل تحويل من هذه التحويلات من فيسبوك وهذا هو المقياس الرئيسي الذي سيوضح لك تكلفة هذا الإجراء لكل مستخدم. إذا كانت تكلفة التحويل أعلى من القيمة الدائمة لذلك العميل ، فهذه علامة واضحة على أن هناك شيئًا ما معطلاً وأنه يجب عليك خفض التكاليف – أو ربما أن فيسبوك ليس أفضل نظام أساسي لجذب التحويلات لنشاطك.

 

درجة ملاءمة الإعلان – Ad relevance score

كيف تعرف ما إذا كان الإعلان يعمل لصالح جمهورك؟ حسنًا ، يمكنك أن ترى بسهولة من خلال بعض المقاييس المذكورة هنا إذا كانت الأشياء تعمل أم لا. ومع ذلك ، سيمنحك فيسبوك أيضًا درجة لإخبارك بمدى ملاءمة الإعلان لجمهورك المستهدف.

يمكن تقسيم درجة ملاءمة الإعلان إلى ثلاث فئات:

• تصنيف الجودة – ما هي جودة الإعلان مقارنة بالإعلانات الأخرى للجمهور المستهدف نفسه أو ما شابه
• تصنيف معدل المشاركة – مدى جودة أداء الإعلان في مقابل الإعلانات الأخرى التي يتم عرضها على نفس الجمهور المستهدف
• ترتيب معدل التحويل – معدل التحويل الذي يعتقد فيسبوك أنك ستتمكن من تحقيقه من خلال إعداد الإعلان كما هو

بمرور الوقت ، ستكتسب الخبرة وستعرف بشكل تلقائي نوع النسخة التي تتحول بشكل أفضل. ومع ذلك ، إذا كنت قد بدأت للتو وتحتاج إلى بعض التعليقات دون المبالغة في الإنفاق على ميزانيتك الإعلانية ، فإن درجة ملاءمة الإعلان هي نقطة انطلاق رائعة.

 

مرات ظهور الإعلان – Ad impressions

إذا كنت تعمل على بناء الوعي بالعلامة التجارية ، فأنت تريد قياس مرات ظهور الإعلان بدلاً من أي من المقاييس الأخرى المذكورة هنا. ببساطة ، تحسب مرات ظهور الإعلان عدد المرات التي تم فيها عرض إعلانك في موجز أخبار شخص ما ، بغض النظر عن النظام الأساسي الذي يستخدمه.

إذا كنت ترغب في بناء استدعاء للعلامة التجارية وجذب الانتباه ، فهذا هو المقياس الصحيح للبقاء في المقدمة. إذا لم تحصل على مرات ظهور الإعلان التي تريدها ، فلن تفقد كل شيء. هذا هو الوقت المناسب لبدء تعديل الرسومات والنسخة والأهم من ذلك كله ، الاستهداف. لمجرد أن هذا المقياس لا يتتبع التحويلات ، فهذا لا يعني أنه ليس مهمًا – بل على العكس تمامًا.

 

عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) Return on ad spend –

إذا كنت تقدم تقارير إلى مدير أو عميل ، فسترى أنهم نادرًا ما يرغبون في رؤية جميع مقاييس إعلانات فيسبوك. عند تقديم التقارير إلى صانعي القرار ، يجب أن تضع في اعتبارك معرفتهم بالتسويق بالإضافة إلى الوقت المتاح لديهم لمراجعة تقريرك.

عائد النفقات الإعلانية هو المبلغ الإجمالي للأموال المكتسبة من حملاتك على فيسبوك. أو ببساطة ، مقدار الأموال التي تمكنت من جنيها من الإعلانات التي عرضتها لصالح الشركة. في تقرير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك ، يجب أن يكون هذا أحد المقاييس الأولى التي تدرجها حتى يراها العميل أو المدير.

 

نقرات الإعلانAd clicks –

على الرغم من أنه لا يرتبط فورًا بالتحويلات ، إلا أن هذا المقياس مهم جدًا. نقرة الإعلان هي كل نقرة يتلقاها إعلانك ، سواء أكان ذلك إعجابًا أم مشاركة أم نقرة ، أي نوع من التفاعل يتجاوز مجرد مشاهدة الإعلان.

إنه ليس المقياس الأكثر أهمية للإعلان على فيسبوك حتى الآن ، ولكنه مقياس ذو صلة يمكن قياسه وتتبعه. إذا كنت تحصل على نقرات ولكن لا توجد تحويلات ، فهذه علامة واضحة على أنك بحاجة إلى تغيير CTA أو الرسومات أو النسخ لجعلها أكثر إقناعًا.

 

الخلاصة

على الرغم من ظهور العديد من شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة منذ إنشاء فيسبوك ، فإن هذا القطب لا يتباطأ. لا تزال واحدة من أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة والفعالية لتحقيق أرباح جديدة للنشاط التجاري (أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية) ، حتى في عام 2023.

 

ومع ذلك ، قد تحتاج إلى بعض المساعدة الإضافية في إنتاج تصميمات جذابة للحملات. هذا هو المكان الذي يأتي فيه دور اوما ماركتنج ، فسنساعدك  فى إنشاء تصميمات ديناميكية للصور والفيديو ستساعدك على توسيع نطاق إعلاناتك على فيسبوك. بدأ اعلانك معنا اليوم!